专家解读 | WIPO裁决ahnu.com域名争议案，数字品牌保护亟待新模式
前言
在数字时代，即便是拥有百年历史的知名企业也难以规避品牌保护的诸多隐患。
近期，Deckers Outdoor Corporation——一家成立于1973年的美国户外服装品牌巨头，就因ahnu.com域名的意外流失而遭受品牌损失。该域名曾是Deckers Outdoor的重要资产，却因管理疏忽而过期，最终被域名投资者Doman Manager在拍卖会上购得，并标价出售。这一事件不仅让Deckers Outdoor痛失重要数字资产，也再次敲响了品牌保护的警钟。
WIPO裁定品牌域名花落别家,企业痛失重要数字资产
面对品牌域名的流失，Deckers Outdoor毅然向世界知识产权组织（WIPO）提起了统一域名争议解决政策（UDRP）的申诉，旨在将ahnu.com这一与其AHNU商标完全一致的域名收回囊中。投诉方坚称，该域名的恶意注册与使用已对其品牌权益构成了直接侵害。
然而，近日WIPO对此案作出了裁决，尽管认可了ahnu.com域名与Deckers Outdoor的AHNU商标在文字上的一致性，满足了UDRP的基本条件，但基于以下关键考量，驳回了Deckers Outdoor的诉求：
缺乏恶意注册证据：Deckers Outdoor未能充分证明被投诉方在注册ahnu.com域名时存在恶意，即并非出于针对其品牌或商标的恶意目的。
域名固有价值：鉴于四字母的域名拥有不可小觑的固有价值，当此类域名因过期而重新开放注册时，被其他实体合法获取是符合市场逻辑的。被投诉方注册ahnu.com更多是基于该域名的内在价值，而非针对Deckers Outdoor或其商标的特定行为。
可见，一旦品牌域名流失，再进行追回难上加难。
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大型企业易发四类域名管理风险
从Deckers Outdoor的案例中，我们可以深入分析出域名管理可能存在的多重风险：
资源消耗难题：随着集团公司规模的扩大，域名数量激增，管理这些域名需要消耗大量的人力物力资源。若管理不善，极易导致遗漏和疏忽。
业务调整遗忘：企业在业务线调整过程中，往往容易忽视与旧业务相关的域名资产。这些被“遗忘”的二级域名，往往成为被抢注的高风险对象。
价值投资诱惑：域名投资者总是敏锐地捕捉具有潜在价值的域名，尤其是与知名品牌相关的短域名。他们的价值投资行为，进一步加剧了企业域名保护的压力。
立体保护缺失：企业在构建品牌保护体系时，往往未能将商标、域名等数字资产纳入其中，形成立体保护的缺失。这种单一维度的保护方式，难以应对复杂多变的网络环境。
数字品牌资产管理新趋势：全面、自动、全维度
域名是企业重要数字资产，需要全维度、立体化、更智能高效的管理工具。
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更全面：针对集团公司二级域名众多、业务线子产品繁杂的问题，新的域名管理系统致力于提供一站式、全方位的管理服务。通过集中管理、统一监控的方式，确保每个重要域名都得到妥善照顾。
更自动：为了减少人工记录与提醒的负担，新的域名管理系统引入了智能化、自动化的技术手段。这些技术能够实现域名到期自动续费、异常自动报警等功能，大大提高了管理效率。
全维度：为了构建全方位、多层次的保护体系，新的域名管理系统运用多种策略组合和工具。这些工具不仅能够帮助企业实现域名的预警和处置，还能够与商标、版权等其他知识产权保护措施相结合，形成立体保护的格局。
此外，企业还需制定域名管理的中长期计划，以适应不断变化的网络环境，并在突发事件发生时迅速响应，确保企业在线业务的连续性和品牌的完整性，从而为企业创造持久的价值。
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