中国车企已实现技术和产品的突破

若想突破欧洲市场的品牌忠诚度壁垒从"质优价廉"迈向全球高端品牌建设

需从国际百年车企品牌

的数字化布局中汲取经验

顶级域名

正是其构建全球化品牌认知的战略支点

欧洲本土新能源汽车均价4.5万欧元，虽为中国车企留出涨价空间，欧洲消费者对于汽车的品牌忠诚度较高，外来品牌需跨越百年品牌筑起的信任壁垒。

传统顶级域名（如.com）存在致命漏洞：相似字符（如西里尔字母“а”与英文字母a）可伪造钓鱼网站，二级域名易被恶意抢注，企业常需支付百倍成本回购（如天价谈判、长期诉讼）。

山寨网站与原版网站对比

数据显示，被动维权企业年诉讼预算激增30%，而品牌信誉损失更难以估量。

汽车行业依赖全球经销商网络，中国车企进入欧洲市场时多通过本地代理快速布局，但经销商使用独立域名（如de-xxx.com、fr-xxx.net），导致品牌线上形象碎片化。

不同区域域名习惯差异，进一步加剧用户认知混乱，难以形成统一的品牌标识。同时，各国、区域的域名使用习惯不同（如.uk、.de等），多国二级域名稀释品牌形象，真假域名难分辨，客户流失、品牌美誉度受损。

集团化车企旗下拥有多个产品线甚至子品牌，需要平衡品牌差异化与集团形象统一的矛盾。