IDC中国TNBT峰会：掌握顶级域名关键资源，助力企业商业新范式

冯硕表示，数字经济时代，立体化打造数字品牌，是时代赋予企业的必选项。数字品牌从以前的线上展示入口，到现在已成为数字业务的管理抓手、业务入口、企业战略的支点。品牌顶级域名作为数字品牌的第一入口，体现出管理工具、安全入口、知识产权等数字时代赋予的新价值。

品牌顶级域名，即.brand，以品牌相关名称命名，由品牌所属企业申请、运营、并自由分配二级域名，能够直接反映企业或品牌的形象和特色。冯硕指出，作为互联网系统中最高一级的域名，顶级域名既承担着网络互联互通的重要作用，更是企业的核心数字资产，为企业筑牢数字时代的重要战略根基。

同时，域名和商标有着相似的识别功能，是企业知识产权的重要组成部分，全球品牌博弈的重要知识产权资源。通过注册和使用顶级域名，能够为品牌在竞争中提供持续的品牌保护。

作为重要数字资产，品牌顶级域名能够有效撬动大型企业的系统性管理与创新。冯硕强调，硅谷公司早在12年前开始重视数字品牌资产，前瞻战略布局品牌顶级域名这一管理抓手。全球企业应抓住顶级域名这一属性，作为企业商业模式创新的支点。对外，以顶级域名为网络底座，系统布局和拓展网上业务；对内，以顶级域名为抓手，统一多个子品牌管理、多产品线管理、多分子公司管理和多国别业务管理。

目前，全球已经入根的472个品牌顶级域名中，86家世界五百强企业运营着其中165个品牌顶级域名，众多科技巨头和传统行业领导者均将其作为数字化战略的核心，积极通过品牌域名推广旗下产品与服务。微软、苹果、亚马逊、汇丰银行、通用汽车等众多全球顶级企业，都拥有自己的顶级域名。冯硕介绍，大型企业在申请顶级域名成功后，主要有三种用途：一是全面启用，作为主域名，如中信集团，佳能等。二是混跑模式，品牌顶级域名和原域名搭配使用，互为跳转，如谷歌，奥迪，耐克等。三是品牌保护，在大型企业中是一种常见策略，未雨绸缪，将其作为储备稀缺的、唯一性资源在未来使用，如阿里巴巴，三星等。通过顶级域名的灵活应用，助力企业在变化难测的商业风向中保持“核心稳定”，有效保持品牌价值的持续性，聚拢企业优质资源，不断增厚品牌资产；并能够有效保护数字时代网络知识产权权益，减少企业集团域名管理成本，降低品牌维权风险。

冯硕指出，自互联网诞生以来，顶级域名开放申请仅有1次。2023年，全球互联网域名管理机构ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布，第二轮顶级域名申请开放时间为2026年4月，距2012年上一轮顶级域名申请开放已时隔14年。2024年第四季度，ICANN将进行顶级域名技术平台（RSP）预审核，是下一轮顶级域名开放的关键环节。

作为互联网基础资源服务领域核心技术拥有者，ZDNS创新发展下一代DNS，已建设运营了亚洲第一大顶级域名服务平台，为全球500+知名企业提供一站式域名服务，是域名行业的“全牌照、全资质”机构，助力中国品牌塑造全球市场竞争力。连续十余年来，ZDNS始终深度参与ICANN国际会议与政策制定，将持续关注开放申请进程，为中国企业提供专业支持。

本次峰会的主办方之一、国际权威数据机构IDC为110多个国家的技术和行业发展机遇提供全球化、区域化和本地化的专业服务和视角。IDC调研报告显示：ZDNS已连续九年位居中国DDI市场占有率第一。报告评价：“ZDNS DDI网络核心设备提供一站式域名系统全链路解决方案，全面支持 IPv6、融合数字信息基础设施产业生态，在DNS安全、负载均衡、准入控制、终端识别等方面全面升级，连续多年国内市场占有率第一，并在金融、政府、教育、能源等行业保持绝对领先地位，在医疗、制造、运营商等行业也获得了广泛认可”。

聚焦下一代DNS对未来网络发展及数字化循环性的价值，IDC在《2022年中国未来网络10大预测》明确指出，到2026年，下一代域名系统会得到普遍应用，新体系、新技术、新产业将重塑互联网格局。2023年，IDC报告中预期：安全、IPv6、下一代DNS及工业互联网等因素将带动市场稳中前行，帮助各行业实现数字化转型。